大开眼界！老外来上海竟直奔这里，他们大呼：很意外...外国游客越来越多，一个变化正悄悄发生→

今年开始

上海的入境游客越来越多了

而一个变化正在悄悄发生

▽

老外爱逛菜市场了！

“我从来没想到过鹅蛋也可以吃”

“牛蛙竟然是活的摆在菜市场里”

“海鲜摊位让我大开眼识”

……

这些惊叹来自于

这几天刚去广元市集上逛了一圈的

Stephanie、Gudrun和Miriam

Miriam、Stephanie和Gudrun分别来自英国、加拿大和冰岛，5月下旬她们来上海参加会展，会展结束她们想要更深度地游览上海，于是报名了一条“体验上海生活 学做中华料理”旅游线路深度体验上海。

对于这些对上海菜市场充满好奇的外国友人来说，菜市场是深入了解中国人生活肌理的切片，现代化的菜市场更让他们大呼：“如此干净整洁很意外。”

“上海菜市场，

干净整洁又有烟火气”

一下午，Gudrun等一行游客在路上听导游从上海第一家KFC介绍到上海女婿，从东方明珠的造型寓意介绍到上海的15分钟生活圈；下车后，她们真正走进15分钟生活圈，跟着星级酒店大厨逛菜场，觉得鹌鹑蛋新奇好玩，又被大闸蟹吓得花容失色，又对笼子里的牛蛙觉得不可思议，甚至忍不住拿手戳牛蛙；逛完菜市场后，她们前往大厨位于东平路上的一间工作室，在有着100多年的大树下，学着捏小笼包的褶皱、做有十多种配料的扬州炒饭。

对于这样特殊的旅游体验，这些从近半个地球以外远道而来的游客们大呼amazing。

“在加拿大，我们都是去山姆、开市客这样的大超市，一周或者两周去一次，我们没有这样身边的小菜市场，可以随时去感受烟火气，”Stephanie来自多伦多。她对广元市集印象深刻。“在加拿大，小超市小店铺都在消失，但在上海，你们有身边的小菜场，就在家附近，每天都能去逛逛，东西还很新鲜，我很羡慕。”

Gudrun在2018年就来过一次上海，此次来上海，她发现这座城市又变了，更整洁也更方便了。这是她第一次来到中国的菜市场：“在我的想象中，中国什么都很大，菜市场肯定是又大、人又多、熙熙攘攘的，但我去了广元市集，那里很干净整洁，一切都井井有条。我来自冰岛，我们国家人口少，我所生活的城市只有两万人，我们那儿是不可能有这样的烟火气。”

得到几位游客一直赞扬的是上海地铁，“上海地铁好干净，很安全。我们作为女性在异国游玩，最担心的就是安全。在上海地铁里虽然人也很多，但没有人来挤我们，每一个人上车后都找一个地方，在自己坐着或者站着的地方规规矩矩待着。”

当然她们还很感兴趣的是导游口中家务全包的上海女婿和帮忙带孩子的中国式家长，“上海女人很幸福啊。”

当天活动结束后，Stephanie又由导游领着，前往东平路桃江路走走，她说想去街角小店里逛逛，学习怎么砍价，感受更多这座城市的烟火气。

Gudrun等人体验的是由上海目的地国际旅游公司推出的“体验上海生活 学做中华料理”旅游线路，这也是上海市文旅局面向海内外游客推出的十条“看上海•游中国”精品线路产品之一。

谈及为什么要做这样一条线路，上海目的地国际旅游公司总经理钟玮说道，很多外国人来上海去景点里走马观花，一趟看完了，照片拍了就走了，没有给他们留下什么。“我们打造精品小团路线，从外国人视角思考，他们想要玩什么。”

Stephanie告诉记者，因为工作的原因，她去过很多国家旅游，也去过不少国家的菜市场，比如印度的、泰国的，“我很喜欢这种去当地小市场里看看本地人在买什么，然后自己也讲讲价买买东西，我希望能够通过美食了解一个地方。”

“上海很大很漂亮，令人惊奇”

“第一眼美好”演绎上海精彩

今年以来，上海大型节展赛事不断，吸引了大量海内外游客前来。不断便利化的支付环境和文旅融合的多元旅游产品，为游客提供了更丰富的选择。来自上海市文旅局的数据显示，1月至4月上海接待入境游客190万人次，同比增长205%，恢复至2019年的68%；其中过夜外国人超123万人次，同比增长250%。上海“入境游第一站、第一城”格局初具雏形。

• 引客：大城魅力，精细服务

今年的“5·19中国旅游日”主题日活动上，唐朝国旅相关负责人杨鑫分享了两条最受欢迎的入境旅游精品线路：一条“纵览华夏”线，从上海出发，游览桂林、三峡游轮、西安和北京等地，是海外游客第一次来中国的首选；一条“醉美江南”线，踏访上海、苏州、杭州和黄山四地，是海外游客深度游中国的热门线路。

两条精品线路，不约而同将中国第一站选在了上海。在国际旅游市场，上海国际化大都市的形象深入人心，国际国内航班密集、城市基础设施发达等综合优势，也令上海在打造“入境游第一站、第一城”上占得先机。

今年一季度以来，大批海外游客从上海的机场和邮轮港首次入境中国。在上海游览短短数小时或数天不等，干净、安全、食物好吃、市民友好等成为这些游客对上海评价的高频词。俄罗斯游客阿特米从菲律宾回俄罗斯时转机途经上海，对上海鳞次栉比的高楼和豫园古色古香的亭台楼阁印象深刻。“上海很大很漂亮，令人惊奇！这次停留的时间太短了，我还会再来的。”

城市综合体验的“第一眼美好”之外，上海陆续推出包括支付、通信等在内的一系列精细化便利措施，进一步打通入境游客出游“堵点”。4月上海文旅部门数次联合多家金融机构，在吴淞口国际邮轮港为大型邮轮入境游客团提供手机支付指导；在浦东机场，携程推出“入境免费半日游”项目，参加这一项目的国际游客可享受免费交通接送及英文向导讲解，也提供外币兑换及eSIM卡上网服务；上海电信计划在浦东国际机场T1航站楼到达处开设营业厅，为外籍人士提供短期卡、WiFi租赁等。

上海的景区和住宿资源，也持续向入境游客“打开”。今年3月以来，上海东方明珠广播电视塔接待入境游客环比增长232%，增长趋势仍在继续。为方便入境游客支付和预约，东方明珠已全面支持护照和永居证预订门票及入园，官方购票网站和小程序均已上线中英文页面。

截至目前，上海包括星级宾馆、精品酒店、特色民宿在内的所有住宿资源均已向入境游客全面开放，为海外游客提供了更丰富的住宿选择。在全国，上海也是率先推行这一做法的城市之一。

• 待客：兼容并蓄，玩法多元

以文旅融合为主线，上海的入境游产品正在不断创新和升级迭代。“书法、绘画和美食对应着中华传统文化，盒马鲜生、磁浮体验等代表了中国高科技发展的一面，这些对入境游客都有很大的吸引力。”上海锦江旅游副总裁王铮说，海派文化兼容并蓄，有着天然的优势。上海文旅正不断整合都市旅游资源与旅游产品，解锁文旅消费体验的多种新玩法，为入境游客带来更丰富的休闲体验。

与此同时，集合了非实名、跨场景、小额支付三大特色的“Shanghai Pass”多用途预付卡近日推出，覆盖交通出行、景区景点、文旅场馆、商超购物等多元消费场景。来自“Shanghai Pass”发行方上海都市卡旅游公司的数据显示，预付卡推出不到十天，已有近1000人次购卡。

• 留客：业态融合，演绎精彩

今年以来，上海“文体旅商展”加速融合、大型节展赛事纷纷亮相，成为城市形象宣推的“金名片”和吸引国际游客的“加速器”，也令上海成为海外游客一来再来的知名旅游目的地。

4月21日，中国第一位F1车手周冠宇获得上海市文旅局颁发的聘书，受邀成为上海国际旅游形象公益推广人。值得一提的是，F1在上海的三天赛事吸引了近20万观众到场观赛，其中境外观众占比10%，上海地区以外的观众占总人数的80%，占比创下20年来最高纪录。刚落幕不久的奥运会资格系列赛，也为上海带来了4.5万人次的观众。

体育赛事之外，上海正通过举办大型国际展会和活动吸引海外游客，促进与世界各地的经济与文化交流。今年3月下旬在沪举行的上海旅游产业博览会，吸引了来自全球30多个国家和地区的5000多家展商参展，5天展期内浦东浦西双馆共吸引42万余人次参观，其中海外观众超过15000人，较去年增长80.1%。

未来一段时间，上海还将持续加强入境旅游形象推广，以讲好中国故事、演绎上海精彩为着力点，强化上海旅游形象的全球化表达、区域化表达。同时，上海已全面启动“Visit Shanghai”计划，借助外国驻沪机构、海外文化中心、全球主要节展，用好国际文旅集团、海外公益推广人等，策划推出一系列宣传资料、营销活动，吸引更多海外游客了解和喜欢中国、探访并爱上上海。

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本文综合自：上观新闻、新闻晨报周到APP

相关作者：李宝花 唐玮

微信编辑：佳思敏

校对：晓川

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